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  • 2020欧洲杯赞助,如何避免被消费者所淡忘

    发布时间: 2021-06-10 23:37首页:主页 > 国内 > 阅读()

    2021年是延期的体育大年,欧洲杯加奥运会让体育营销成为今年各大企业品牌形象升级的风口,而即将先开赛的欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众超过1.5亿。对于逢节必跟,没节造节的营销观念来说,这场赛事早在近几个月陆续打响了。



    欧洲杯是为数不多的“全民盛典”,抛开伪球迷和普通观众不说,球迷本身就占到了上亿规格,因此在接力3年前的俄罗斯世界杯后,品牌自然不会错过这场曝光量十足的体育赛事,而且本届欧洲杯将是疫情后延期一年的首场赛事。而这场全新的较量不仅在球场以内,还突出在外围赞助商。

    目前已经公布的欧洲杯赞助商包括了家电品牌海信、大众汽车和搜索引擎Booking.com、数字支付服务支付宝签约以及送餐服务网站Just Eat Takeaway.com等。但包括可口可乐、ADIDAS、乐动体育等企业早就与欧足联建立起了良好合作关系,所以也将作为官方赞助出现在2020欧洲杯赛场。

    众多品牌如何在欧洲杯上大放光彩,成为球迷眼中的佼佼者,一方面得益于观众思维的捆绑,长期赞助顶级足球赛事的品牌,比如海信、可口可乐、乐动体育、ADIDAS、嘉士伯等品牌,他们长期活跃在足球赞助一线,势必将成为球迷关注焦点,另一方面,为球队提供品牌赞助,软性植入,同时在比赛期间推出与球队相关的营销和广告,这些都大大提升了品牌的曝光度以及品牌荣誉感。



    比如乐动体育在助力国际米兰夺得了意甲联赛冠军,与意大利足协建立起了良好的合作关系,将成为意大利国家队伙伴之一,如果意大利队能够在欧洲杯有新的突破,势必将成为社交媒体关注焦点。

    品牌不断尝试和体育结合,拓宽市场,提升品牌知名度、认知度和联想度的做法是没错的,但一定要注意方式方法,毕竟好钢要用在刀刃上。比如欧洲杯最重要的是与球迷建立起深关联,才能博得球迷的关注和好感。

    从营销上看,赞助商如何不被球迷所淡忘,重要的是如何去经营,而经营并非一朝一夕,要想与体育赛事搭上同一趟车,那就得花些功夫和金钱,而会玩的品牌一定懂得如何将钱花在刀刃上。



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